マーケティング入門

22021

細井　謙一

マーケティング・マインドを学ぶ

2単位

1年

2019年度前期

現代社会ではますますマーケティングの重要性が高まっています。企業が学生に求める能力の上位に常に「マーケティングについての理解」が入っています。この授業では、経営関連科目を学ぶ学生として理解しておかなければならないマーケティングについての基礎的事項について勉強します。

私たちが買物をするという何気ない行動の中には、必ずマーケティングの力が働いています。そのような私たちの日々の行動や企業の行動をマーケティングの目で捉えられるようになることが目標です。
【身につく力】「知識・理解」「論理的思考力・分析力」　

第 １ 回　企業の目的と活動
第 ２ 回　「売ること」の重要性と困難性
第 ３ 回　マーケティングとは？
第 ４ 回　人々の欲望と市場の創造
第 ５ 回　マーケティング・ミックス(1)：製品
第 ６ 回　マーケティング・ミックス(2)：価格
第 ７ 回　マーケティング・ミックス(3)：販売促進
第 ８ 回　マーケティング・ミックス(4)：流通経路
第 ９ 回　マーケティングの競争対応
第１０回　マーケティングの流通対応
第１１回　マーケティングの顧客対応
第１２回　製品ライフサイクル
第１３回　セグメンテーション
第１４回　ポジショニング
第１５回　事例研究と総括

マーケティング論基礎、マーケティング論

新聞やニュースを通じて日頃から企業に関する情報を収集してください。また、経営に関する様々な情報を普段から収集し、幅広い知識を持つことを心がけてください。
教科書は特に使用しませんが、適宜事前学習課題を指示する場合があります。その場合30分から1時間程度の予習が必要となります。
また、講義内容の復習や、講義に関連する新聞雑誌等の情報収集に、30分から1時間程度必要となります。　

特に使用しません。板書、パワーポイント等を適宜使用します。

嶋口充輝・石井淳蔵(1995)『現代マーケティング(新版)』、有斐閣、1,944円 。
石井淳蔵・廣田章光(2009)『１からのマーケティング(第3版)』、碩学舎、2,592円．　

定期試験を実施します。

定期試験の成績および出席点を総合的に評価します。定期試験100%ですが、10回を超える出席一回につき一点を加点します。加点の結果100点を超える場合は、100点として扱います。
なお、出席回数が授業回数の3分の2に満たない場合は、定期試験の受験を認めません。