マーケティング論基礎

22034

坂間　十和子

便利な生活を支える仕組み

2単位

2年

2019年度前期

高校一種（商業）

　マーケティングとは、簡単に言えば、商品を作り、売ることです。しかし、実際のビジネスの世界は、「良い商品を作れば売れる」というほど単純ではありません。良い商品を売るには、商品以外の多くの要素を含めた「売れる仕組み」が必要となります。
　この講義では、マーケティングの基本的な知識を学びながら、商品の売れる仕組みを理解していきます。　

　この講義の目標は以下の三点です。
　　・マーケティングの基本的な知識を身に付けること。
　　・マーケティングの基本的な知識を使い、私たちの暮らしを支える仕組みについて説明できること。
　　・論理的な思考力および応用力を身に付けること。

第1回 　オリエンテーション
第2回 　マーケティング発想の経営
第3回 　マーケティングと顧客関係
第4回 　マーケティングの誕生
第5回 　マーケティングの基本概念：ＳＴＰとマーケティング・ミックス
第6回 　製品のマネジメント①新製品開発プロセス
第7回 　製品のマネジメント②新製品開発の事例
第8回 　製品のマネジメント②製品ライフサイクル
第9回 　広告のマネジメント①基本的な広告戦略
第10回　 広告のマネジメント②セールスプロモーションとPR
第11回　 事例分析
第12回　 価格のマネジメント①基本的な価格設定
第13回　価格のマネジメント②高品質と低価格の関係
第14回　チャネルのマネジメント
第15回　まとめ　

マーケティング論、流通システム論、サービス・マーケティング論

・事前学習：講義資料を読む（30分）。
・事後学習：講義資料を復習する。毎回授業で紹介する参考文献を読み、知識を定着させる（1時間〜3時間）。　

教科書は指定しません。講義中に適宜参考文献を紹介します。　　

・石井淳蔵・廣田章光編著 (2009)『1からのマーケティング（第三版）』、碩学舎、2,400円＋税　
・和田充夫、恩蔵直人、三浦俊彦（2016）『マーケティング戦略 第5版 (有斐閣アルマ)』、有斐閣、2,000円＋税

定期試験を実施します。

・定期試験：60％
　　出席回数が総講義回数 の 3 分の 2 に満たない場合には、定期試験の受験を認めません。
・レポート：25%
　　第一回：10%、第二回：15%
・出席点：15％
　　出席点は、「①学生証による出席」　＋　「②講義中に行う演習課題の得点」　の合計で評価します。　

講義中は以下のことを厳守してください。守られていないと判断した場合は、厳しく注意し、定期試験の受験を認めません。
　　①禁止事項（遅刻、入退出、私語、スマートフォン・携帯電話の使用）
　　②毎回、学生証を必ず持参すること。
　　③毎回、講義資料と演習課題用シートをHUE NAVIよりダウンロードし、印刷し、講義に持参すること。

　※初回の講義で、成績評価や講義のルールについて詳しく説明します。必ず出席してください。