企業広報論

25019

井上　英之

企業と社会のかかわりを知ろう

2.00単位

3年

2020年度前期

CSR（企業の社会的責任）、コンプライアンス（法令遵守）、コーポレートガバナンス（内部統制）が厳しく問われる現代において、メディアの高度化、多様化とともに、広報は、企業内での役割の認識が高まり、企業戦略上（ＰＲ戦略）も不可欠なものとなっています。
企業の広報活動について、意義、役割、方法を詳しく学びます。

広報（PR :Public Relation）は、現代情報社会における経営戦略のキーを握っています。
この授業では、企業の広報活動について最新理論や具体的手法を学び、経営戦略としての企業広報を正しく理解し、かつ、さまざまなビジネス課題について、企業広報視点に基づく思考や表現ができることを目標とします。
【身につく力】「知識・理解」「論理的思考力・表現力」

第1回　企業広報ガイダンス：社会環境・メディア環境の変化に伴う広報の変容と現況
第2回　広報の歴史と現在：広報の歴史概観と社会との共存必須スキルとなった広報の現在
第3回　メディアリレーションズ：企業広報の中核スキルといえるメディアとの関係構築
第4回　インターナル・コミュニケーションズ：会社や社員一人ひとりに関わる双方向での社内コミュニケーション活動
第5回　社会とつながる広報：企業と社会との関係を構築する広報活動—CSRと IRを理解する—
第6回　マーケティング・コミュニケーションズ：生活者の関心や理解度を上げ売れる仕組みをつくるコミュニケーション活動
第7回　ＩＣＴで世界とつながるグローバル広報
第8回　コーポレートブランドとオウンドメディア：自社保有メディアで企業ブランド構築
第9回　ブランディング・コミュニケーション：感情の絆を結ぶ
第10回　電子自治体広報：自治体・行政のデジタル広報活動
第11回　【危機管理広報①】企業のリスクマネジメント
第12回　【危機管理広報②】ケーススタディに学ぶリスクマネジメントの要諦
第13回　広報効果測定：広報活動の効果を促進するＰＤＣＡサイクル
第14回　コーポレートコミュニケーションと経営：ステークホルダーとの良好な双方向コミュニケーション構築
第15回　企業広報論総括：企業広報スキルを自分のものにするために
※授業内で進捗に応じて適宜ミニレポート制作を実施します（４〜5回程度）。それにより理解度を把握し、補足説明や資料を用意し、授業内でフィードバックし理解度向上を目指します。

メディア・マーケティング論や出版メディア論を併せて受講することによりメディアに関する理解が深まります。

企業活動に関するニュース報道のほとんどは、広報によるメディアリレーションズから生まれます。
そういう視点で日々のニュースに着目し、継続的な習慣として予習代わりにしてください。受講後の復習を強く推奨します。授業で配布した資料と自分のメモを元に最低30分は復習してください。復習は知識の定着化に必須です。

使用しません。別途授業用資料を配布します。

「広報コミュニケーション基礎」社会情報大学院大学編（宣伝会議2017）
「戦略ＰＲの本質」井口理（朝日新聞出版2013）
「企業広報論講義」小野豊和（文眞堂2010）

定期試験を実施します。

(1)出席状況・受講態度20%　(2)授業内で適宜実施するミニレポート20% 　(3)定期試験　60%
広島経済大学学内定期試験細則に従い、出席日数が３分の２に満たない場合には定期試験の受験は認められません。

実務経験（政府広報担当，博覧会広報統括，自治体広報アドバイザー）で得られた知見やノウハウを教材や質疑応答等を通じて皆さんと共有を図ります。

授業では規律と集中、積極的参加を心がけてください。発言や質問は歓迎ですが、スマホ等携帯電話の使用，私語，居眠りは認めません。成績評価の対象とします。