広告論

25018

宮田　庄悟

メディアの変化の中の宣伝・広告の実態を学ぶ

2.00単位

2年

2023年度後期

広告は、私たちの社会、経済、生活に大きな働きをしています。メディアと広告の関係も密接です。
この講義では、この広告についての基本的な考え方を学ぶことを目的とします。そして、広告と関連して、マーケティング、セールスプロモーション、デジタルマーケティング、ブランディング、スポンサーシップなどの関連する領域についてもカバーします。それらの講義を通じて、企業・組織が行っているビジネス活動について、広告の観点から考えます。
授業の際に課題を3回提出し、理解度を評価に反映します。

各回で広告作品を鑑賞して、授業中に理解を深めるために、その目的や背景などについて解説します。　

の授業では、「広告」や「メディア」の概念についての基礎的な学習に加え、人々が生活において接触する様々な企業が行うコミュニケーション活動全般について学ぶことを目標とします。　

【身につく力】「知識・理解」「斬新な発想をする力」「情報リテラシー」　

第 1 回 イントロダクション: 生活の中の広告について考える。
第 2 回 広告の定義と種類　 ~広告と宣伝とCMは違うもの?~
第 3 回 広告と伝達メディア　~メディアとは一体何だろう?~
第 4 回 広告の歴史・メディアの歴史
第 5 回 消費者(生活者)の行動とメディアとの接点
第 6 回 新聞・雑誌と広告
第 7 回 テレビ・ラジオと広告
第 8 回 インターネットと広告（１）
第 9 回 インターネットと広告（２）
第10回 セールスプロモーションとメディア
第11回 マーケティング戦略とメディアミックス
第12回 広告制作
第13回 プロダクトプレイスメント・コーズリレイト広告
第14回 スポーツマーケティング
第15回 広告を取り巻く仕事と役割

コピーライティング実践講座（興動館科目）　、デジタルマーケティング論

普段皆さんは、広告・メディアについて何気なく接触しているかもしれません。
消費者(生活者)としてはその感覚も重要です。
しかし、この授業に際しては少しだけ意識して広告・メディアに触れてください。

一日30分程度でも良いので、テレビやラジオ、新聞・雑誌、インターネット、屋外看板類などの広告を注意して観るようにしてください。　　

教科書は使用しません。授業資料など関連する情報をHUE NAVIで事前に公開します。

天野 祐吉，島森路子編（2014），『広告２０世紀　広告批評アーカイブ』，グラフィック社

定期試験を実施します。

（１）授業へ参加度…40%
（２）学内定期試験…60%

ただし、広島経済大学学内定期試験細則に従い、出席日数が３分の２に満たない場合には、定期試験の受験を認めません。

前職の広告会社勤務時の実務経験を最大限活用し、広告表現から広告媒体までの、幅広い知見を提供します。

受講中の私語・飲食は禁止です。他の学生の邪魔となる行為のあった者に関しては、以後の出席を認めません。