プレゼミ 済・営（胡怡）

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胡　怡

消費者行動研究

2.00単位

2年

【授業概要】
マーケティングを成功させるためには、消費者行動を理解することが不可欠です。

我々は日々、買い物をしています。では、なぜ、特定の商品やサービスを購入するのでしょうか。例えば、過去の経験に基づいてリピーター購入したり、周りの友人の影響を受けて似ている商品を購入したり、自己呈示のために、ブランド品を購入したりします。このように、消費者の購買意思決定は様々な要素に影響され、多様だと見えます。実は、それらの多様な購買意思決定の背後に、特定のパターンが存在します。本講義は、身近の消費者購買行動およびその意思決定のパターンについて説明します。

「読む能力」「情報のまとめ方」「ディスカッションの仕方」「プレゼンテーションの仕方」を身につけてもらうために、毎回授業の前半は、２人〜３人１組でテキストの内容を報告してもらいます。授業の後半は、講師による補足、質疑応答、グループディスカッションなどを行います。

【到達目標】
この授業の目標は、以下の３つです。
(1)消費者行動論の考え方を身につけて、具体的な消費者行動を読み解くことができるようになること。
(2)グループディスカッションを通じて、協働して成し遂げる力やコミュニケーション力を身につけることができるようになること。
(3)プレゼンテーションを通じて、自分の考え方をまとめてわかりやすく相手に伝える力を身につけることができるようになること。
【身につく力】「論理的思考力・分析力」、「プレゼンテーション能力」、「協働して成し遂げる力」
　
【授業計画】
第1回　オリエンテーション、自己紹介、グループ分けと役割分担
第2回　みんな生まれつき消費者だ！
第3回　記憶ー思い出は美化される？
第4回　態度ー好き嫌いは、どのように生まれるのか？
第5回　意思決定ーなぜそれを買ったのか？
第6回　セグメンテーションーなぜ人の好みはこんなにも違うのか？
第7回　コミュニケーションーどのように納得させるのか？
第8回　店頭マーケティングー売れるお店はどうやって作る？
第9回　アイデンティティー消費で自己表現をしている！？
第10回　家族ー我が家の買い物は誰が決めているのか？
第11回　集団による消費ーなぜ友人同士の服装は似てしまうのか？
第12回　ステイタスーなぜモノが集団のシンボルになるのか？
第13回　サブカルチャー日本人は全員納豆好き？
第14回　文化ー聖地巡礼も消費者行動？
第15回　まとめ
　

松井剛・西川英彦（編著）『1からの消費者行動（第2版）』碩学舎　2640円（税込）　　

懇親会等を行う予定です。適宜、相談しながら決定します。　

出席、受講態度、発表、授業への貢献度等、総合的に評価します。　　

対面での面談（面接は1人15分程度を予定しています。）
　※コロナウィルス感染拡大の状況によっては、Teamsによる面談に切り替える可能性もあります。
　その場合は連絡しますのでMicrosoft Teams を事前にインストールし、使い方や通信環境等を確認しておいてください。

≪第１次選考≫
面接日時：
5月23日（火）①13:00〜14:15,②16:40〜18:00
5月26日（金）①14:45〜16:15,②16:30〜18:00


希望者は、5月22日までに次の内容を下記のメールアドレスに送ってください。
件名：プレゼミ選考
本文：
①氏名
②氏名のフリガナ
③学籍番号
④志望理由（200字以上、志望理由や関心のテーマなどについて）
⑤面接希望日時（上記の面接日時から第１希望、第２希望を選んでください）
（例）第１希望：5月23日（火）①14:45〜16:15
　　　第２志望：5月26日（金）②16:15〜18:00
※こちらで面接順の調整を行ってメールで知らせます。
宛先：yi-hu@hue.ac.jp にメールで送って下さい。


≪第２次選考≫
日 時：
6月13日（火）①13:00〜14:15,②16:40〜18:00
6月16日（金）①14:30〜16:15,②16:30〜18:00
希望者は6月 11日までに次の内容を下記のメールアドレスに送ってください。
件名：プレゼミ選考
本文：
①氏名
②氏名のフリガナ
③学籍番号
④志望理由（200字以上、志望理由や関心のテーマなどについて）
⑤面接希望日時（上記の面接日時から第１希望、第２希望を選んでください）
（例）第１希望：6月13日（火）①14:45〜16:15
　　　第２志望：6月16日（金）②16:15〜18:00
※こちらで面接順の調整を行ってメールで知らせます。
宛先：yi-hu@hue.ac.jp にメールで送って下さい。


≪第３次選考≫
日 時：
6月 27 日（火）①13:00〜14:15,②16:40〜18:40

希望者は、6月25日までに次の内容を下記のメールアドレスに送ってください。
件名：プレゼミ選考
本文：
①氏名
②氏名のフリガナ
③学籍番号
④志望理由（200字以上、志望理由や関心のテーマなどについて）
⑤面接希望日時（上記の面接日時から第１希望、第２希望を選んでください）
（例）第１希望：6月27日（火）①13:00〜14:15
　　　第２志望：6月27日（火）②16:40〜18:40
※こちらで面接順の調整を行ってメールで知らせます。
宛先：yi-hu@hue.ac.jp にメールで送って下さい。　

(1)消費者行動やマーケティングに興味がある
(2)コミュニケーションやディスカッションが好き
(3)授業マナーを守れる

オフィスアワー：月曜日３限
ただし、感染防止のため、原則としてメールで質疑応答を行います。
メールアドレス：yi-hu@hue.ac.jp
質問等があれば、気軽にメールを送ってください。