メディアビジネス特講Ｋ

25026

宮田　庄悟

メディアビジネスとスポーツイベント／ラグビーワールドカップを成功に導いた発想と実例

2.00単位

3年

2024年度前期

スポーツイベントのマーケティング戦略および実施計画立案プロセスの実例を基にして、スポーツビジネスの構造とスポーツマーケティングを学びます。
授業では、ビジネスとしてのスポーツを事例を使って学びます。そして、スポーツのマーケティングについてはラグビーワールドカップ2019の準備段階における具体的な課題を解決した戦略・実施案を時系列に解説します。全体として、スポーツビジネスのマーケティングの各要素について基本的な知識と、実際の企画・実施プロセスについて理解を深めます。

スポーツとマーケティングについて関心のある学生に受講したもらいたいと思います。
また、講義の各段階において、グループディスカッションを行い、スポーツとマーケティングについての理解を深めるとともに、プレゼンテーション能力を高めることを目標にします。

この授業では「スポーツビジネスにおけるマーケティング戦略」の基礎的な学習に加え、マーケティングにおけるコンテンツ制作や実行計画の実際を学び、具体案開発力や発想力を身に着けます。

「身につく力」〜「知識・理解」「斬新な発想をする力」「プレゼンテーション能力」

「イベント論」「広告論」

スポーツに限らずエンターテイメントの商品と自分の関わり、購入判断のプロセスを思い出してください。そしてエンターテイメント商品は、どんな時にどんな人が何を実際に購入するか考えておいてください。
授業資料をHUE NAVIで前日までに公開します。30分程度の予習が必要です。また授業後に30分程度で授業内容について復習してください。復習の際に疑問がでれば、次の授業中あるいは別に機会を設けて質問してください。

教科書は使用しません。授業資料をHUE NAVIで事前に公開します。

講義の中で適宜、指示します。

定期試験を実施します。　

（１)授業への参加度…40%
（２）学内定期試験…60%
ただし、広島経済大学学内定期試験細則に従い、出席日数が３分の２に満たない場合には、定期試験の受験を認めません。

前職の広告会社でFIFAワールドカップやオリンピックの業務に関わりました。また公益財団法人ラグビーワールドカップ2019組織委員会のチケッティング・マーケティング局にてチケッティング、広報、マーケティングを担当しました。その経験を基に、ラグビーワールドカップの実例を使って、スポーツのようなエンターテイメントのビジネスモデルやマーケティング・コミュニケーションの各要素を取り上げます。

受講中の私語・飲食は禁止です。他の学生の邪魔となる行為のあった者に関しては、以後の出席を認めません。
質問については、授業中や授業後に質問の受付を行います。また、それ以外にもHUE NAVIの質問を利用してください。