マーケティング論

22051

兎内　祥子

なぜヒット商品は生まれるのか？

2.00単位

2年

2024年度後期

高校一種（商業）

「マーケティング」とは、「商品の売れる仕組みづくり」です。これを考えるためには、企業が顧客や競合企業、パートナーなどが存在する市場に対し、どのように効果的に働きかけ、価値を創り出すのかを考える必要があります。マーケティングの考え方 は、企業の活動だけでなく、自治体や病院、NPOなどの組織にも応用が可能です。本講義では、マーケティング論基礎ではできなかった発展的なマーケティング論の考え方を理解していきます。本授業は、講義形式で行います。毎回の授業の終わりに内容に関する課題を行ってもらい、次の授業の最初に解説します。

　この講義の到達目標は、以下の３点です。
・様々なマーケティングに関する理論を理解し、それについて説明できること
・ヒット商品を生み出すために必要な「売れるための仕組みづくり」について考えられること
・マーケティングの理論を用いて、身の回りのマーケティングの事例を分析できること

【身に付く力】知識・理解、論理的思考力・分析力

第1回 　オリエンテーション
第2回 　マーケティングマネジメント論の復習①：マーケティング誕生、目標、志向、組織
第3回 　マーケティングマネジメント論の復習②：STPと4P
第4回 　製品ライフサイクル
第5回　戦略的マーケティング
第6回 　マーケティングリサーチ①：調査の種類と顧客理解
第7回　 マーケティングリサーチ②：製品開発と調査手法
第8回 　サプライチェーンマネジメント① 在庫形成と部門間調整
第9回 　サプライチェーンマネジメント② 企業間調整と延期-投機
第10回　営業のマネジメント
第11回　顧客関係のマネジメント
第12回　サービスマーケティング
第13回　ブランドマネジメント
第14回　社会的責任のマネジメント
第15回　まとめ

マーケティング論基礎、流通システム論、サービス・マーケティング論

事前学習：教科書の指定されたページの内容を読んできてください（30分）。
事後学習：講義内容の復習をしてください。とくに、毎回、進んだ範囲までの教科書を読むとともに、授業の資料や紹介する参考文献を読み、知識を定着させるようにしてください（2時間〜3時間）。

石井淳蔵・廣田章光（2019）『１からのマーケティング第4版』、碩学舎、2640円

・高嶋克義・桑原秀史（2008）『現代マーケティング論』、有斐閣アルマ、2200円
・ 池尾 恭一 ・青木 幸弘 ・南 知惠子 ・井上 哲浩 （2010）『マーケティング　(New Liberal Arts Selection)』有斐閣  、4290円
・石井淳蔵・廣田章光・坂田隆文 （2016）『１からのマーケティング・デザイン』、碩学舎、2,640円

定期試験を実施します。

・定期試験：70％
　　出席回数が総講義回数 の 3 分の 2 に満たない場合には、定期試験の受験を認めません。
・授業への参加度：30％
　　授業への参加度とは、「①授業の参加」　＋　「②講義中に行う演習課題の得点」　の合計で評価します。

なし

講義中は以下のことを厳守してください。守られていないと判断した場合は、厳しく注意し、定期試験の受験を認めません。
　　①禁止事項（遅刻、講義中の入退出、私語、イヤホンの装着、スマートフォン・携帯電話の使用）
　　②毎回、学生証を必ず持参すること。

　※初回の講義で、成績評価や講義のルールについて詳しく説明します。必ず出席してください。
　※「マーケティング論基礎」を受講してから、この講義を受講することを薦めます。