マーケティング論基礎 a

22030

兎内　祥子

便利な生活を支える仕組み

2単位

2年

2024年度前期

高校一種（商業）

「マーケティング」とは、「商品の売れる仕組みづくり」です。これを考えるためには、企業が顧客や競合企業、パートナーなどが存在する市場に対し、どのように効果的に働きかけ、価値を創り出すのかを考える必要があります。マーケティングの考え方は、企業の活動だけでなく、自治体や病院、NPOなどの組織にも応用が可能です。本講義では、マーケティング論の基本概念ともいわれるマーケティングマネジメント論を中心に解説し、マーケティングの基本的な考え方について理解していきます。本授業は、講義形式で行います。毎回の授業の終わりに内容に関する課題を行ってもらい、次の授業の最初に解説します。

　この講義の到達目標は、以下の３点です。
　　・マーケティングの基本的な理論を理解し、それについて説明ができること
　　・良い商品をつくればヒットするわけではないこととその理由を理解し、納得すること
　　・マーケティングの基本的な理論を用いて、身の回りのマーケティングの事例を分析できるようになること

【身に付く力】知識・理解、論理的思考力・分析力

第1回 　オリエンテーション
第2回 　マーケティング志向
第3回 　マーケティング論の成り立ち
第4回 　マーケティングの基本概念①：セグメンテーション
第5回 　マーケティングの基本概念②：ターゲティング
第6回 　マーケティングの基本概念③：ポジショニング
第7回 　製品のマネジメント①：製品差別化
第8回 　製品のマネジメント②：新製品開発プロセス
第9回 　価格のマネジメント①：事例編
第10回　価格のマネジメント②：理論と手法
第11回　プロモーションのマネジメント①：内容
第12回　プロモーションのマネジメント②：媒体選択
第13回　チャネルのマネジメント②：チャネル選択
第14回　チャネルのマネジメント③：チャネル管理
第15回　講義のまとめ

マーケティング論、流通システム論、サービス・マーケティング論

・事前学習：教科書の指定されたページの内容を読んできてください（30分）。
・事後学習：講義内容の復習をしてください。とくに、毎回、進んだ範囲までの教科書を読むとともに、授業の資料や紹介する参考文献を読み、知識を定着させるようにしてください（2時間〜3時間）。

・高嶋克義・桑原秀史（2008）『現代マーケティング論』、有斐閣アルマ、2200円
・ 池尾 恭一 ・青木 幸弘 ・南 知惠子 ・井上 哲浩 （2010）『マーケティング　(New Liberal Arts Selection)』有斐閣  、4290円
・石井淳蔵・廣田章光・坂田隆文 （2016）『１からのマーケティング・デザイン』、碩学舎、2,640円 

定期試験を実施します。

・定期試験：70％
　　出席回数が総講義回数 の 3 分の 2 に満たない場合には、定期試験の受験を認めません。
・授業への参加度：30％
　　授業への参加度とは、「①授業への参加度」　＋　「②講義の最後に行う課題の得点」　の合計で評価します。

なし

講義中は以下のことを厳守してください。守られていないと判断した場合は、厳しく注意し、定期試験の受験を認めません。
　　①禁止事項（遅刻、講義中の入退出、私語、イヤホンの装着、スマートフォン・携帯電話の使用）
　　②毎回、学生証を必ず持参すること。

　※初回の講義で、成績評価や講義のルールについて詳しく説明します。必ず出席してください。