マーケティング論

22053

兎内　祥子

なぜヒット商品は生まれるのか？

2.00単位

2年

2026年度後期

高校一種（商業）

マーケティングとは「商品の売れる仕組みをつくること」です。そのためには、企業が顧客・競合企業・パートナーなどが存在する市場に対してどのように働きかけ、価値を創り出すのかを理解する必要があります。マーケティングの考え方は企業活動に限らず、自治体、病院、NPOなど幅広い組織にも応用できます。
本講義では、「マーケティング論基礎」で扱いきれなかった発展的なマーケティングの考え方を学びます。授業は講義形式で進めますが、毎回クリッカー機能などを用いた簡単なディスカッションや課題に取り組み、理解を深めてもらいます。また、授業の最後には小テストを実施し、次回授業の冒頭で復習と解説を行います。
さらに、「特別講義：地域企業におけるマーケティング実務とキャリア形成」として、地域企業でマーケティングを担当する実務家を招き、現場での取り組みやキャリア形成について講演していただきます。教科書だけでは得られない実践的な視点に触れることで、マーケティングの理解をより深める機会とします。 

この講義の到達目標は、以下の３点です。
・様々なマーケティングに関する理論を理解し、それを説明することができるようになること
・ヒット商品を生み出すために必要な「売れるための仕組みづくり」について考えることができること
・マーケティングの理論を用いて、身の回りのマーケティングの事例を分析することができること
【身に付く力】知識・理解、論理的思考力・分析力

第1回 　オリエンテーション（クリッカーを使用した議論と講義内容についての小テストを実施します)
第2回 　マーケティングマネジメント論の復習①：マーケティングの誕生、目標、志向、組織（クリッカーを使用した議論と講義内容についての小テストを実施します)
第3回 　マーケティングマネジメント論の復習②：STPと4P（クリッカーを使用した議論と講義内容についての小テストを実施します)
第4回　戦略的マーケティング（クリッカーを使用した議論と講義内容についての小テストを実施します)
第5回 　マーケティングリサーチ①：調査の種類と顧客理解（クリッカーを使用した議論と講義内容についての小テストを実施します)
第6回　 マーケティングリサーチ②：新製品開発における消費者調査手法（クリッカーを使用した議論と講義内容についての小テストを実施します)
第7回 　サプライチェーンマネジメント① 在庫形成と部門間調整（クリッカーを使用した議論と講義内容についての小テストを実施します)
第8回 　サプライチェーンマネジメント② 企業間調整と延期-投機（クリッカーを使用した議論と講義内容についての小テストを実施します)
第9回　営業のマネジメント（クリッカーを使用した議論と講義内容についての小テストを実施します)
第10回　ビジネスモデルのマネジメント（クリッカーを使用した議論と講義内容についての小テストを実施します)
第11回　顧客関係のマネジメント①：消費財マーケティングにおけるパラダイムシフト（クリッカーを使用した議論と講義内容についての小テストを実施します)
第12回　顧客関係のマネジメント②：生産財マーケティング（クリッカーを使用した議論と講義内容についての小テストを実施します)
第13回　特別講義：地域企業におけるマーケティング実務とキャリア形成
第14回　社会的責任のマネジメント（クリッカーを使用した議論と講義内容についての小テストを実施します)
第15回　まとめ

本講義を履修するにあたっては「マーケティング論基礎」を受講してから、この講義を受講することを薦めます。
「流通システム論Ⅰ・Ⅱ」「消費者行動論」「ブランド論」「サービス・マーケティング」「リテール・マーケティング論Ⅰ・Ⅱ」

事前学習：教科書の指定されたページの内容を読んできてください（30分）。
事後学習：講義内容の復習をしてください。とくに、毎回、進んだ範囲までの教科書を読むとともに、授業の資料や紹介する参考文献を読み、知識を定着させるようにしてください（2時間〜3時間）。

石井 淳蔵・廣田 章光・清水 信年 （2026）『１からのマーケティング第5版』、碩学舎、2,970円

石川和男(2020)『現代マーケティング論　コトもモノも一緒に考える』同文舘出版,  2650円
高嶋克義・桑原秀史（2008）『現代マーケティング論』、有斐閣アルマ、2200円
池尾 恭一 ・青木 幸弘 ・南 知惠子 ・井上 哲浩 （2010）『マーケティング　(New Liberal Arts Selection)』有斐閣 、4290円
石井淳蔵・廣田章光・坂田隆文 （2016）『１からのマーケティング・デザイン』、碩学舎、2,640円

定期試験を実施します。

定期試験：70％
授業への参加度：30％
授業への参加度とは、「①講義中に実施するクリッカーや課題」　＋　「②講義中に実施する小テストの点数」　の合計で評価します。

なし

講義中は以下のことを厳守してください。
守られていないと判断した場合は注意します。また、著しく授業妨害となる行為があり、注意しても改善が認められない場合、定期試験の受験を認めないことがあります。
①以下の事項は禁止します
・　緊急ではない事情での途中退出
・　私語
・　イヤホンの装着
・　授業と関係がないスマートフォン・パソコン・携帯電話の使用
②学生証の持参
毎回、学生証を必ず持参してください。出欠管理は原則として学生証で行います。
③パソコンとスマートフォンの準備
授業中に課題や小テスト、講義資料のダウンロードなどをしてもらうために必要です。