マーケティング論基礎

22030

兎内　祥子

便利な生活を支える仕組み

2単位

2年

2026年度前期

高校一種（商業）

マーケティングとは「商品の売れる仕組みをつくること」です。そのためには、企業が顧客・競合企業・パートナーなどが存在する市場に対してどのように働きかけ、価値を創り出すのかを理解する必要があります。マーケティングの考え方は企業活動に限らず、自治体、病院、NPOなど幅広い組織にも応用できます。
本講義では、マーケティング論の基本概念であるマーケティング・マネジメントを中心に解説し、マーケティングの基本的な考え方を体系的に学びます。
授業は講義形式で進めますが、毎回クリッカー機能などを用いた簡単なディスカッションや課題に取り組み、理解を深めてもらいます。また、授業の最後に小テストを実施し、次回授業の冒頭で復習と解説を行います。

この講義の到達目標は、以下の３点です。　
・マーケティングの基本的な理論を理解し、それについて説明できること
・良い商品をつくればヒットするわけではないこととその理由を理解し、納得すること
・マーケティングの基本的な理論を用いて、身の回りのマーケティングの事例を分析できるようになること
【身に付く力】知識・理解、論理的思考力・分析力

第1回 　オリエンテーション
第2回 　マーケティング志向（クリッカーを使用した議論と小テストを実施します)
第3回 　マーケティング論の成り立ち（クリッカーを使用した議論と小テストを実施します)
第4回 　マーケティングの基本概念①：セグメンテーションとターゲティング（クリッカーを使用した議論と小テストを実施します)
第5回 　マーケティングの基本概念②：ポジショニング（クリッカーを使用した議論と小テストを実施します)
第6回 　製品のマネジメント①：製品差別化（クリッカーを使用した議論と小テストを実施します)
第7回 　製品のマネジメント②：新製品開発プロセス（クリッカーを使用した議論と小テストを実施します)
第8回 　製品のマネジメント③：製品ライフサイクル（クリッカーを使用した議論と小テストを実施します)
第9回 　価格のマネジメント①：事例編（クリッカーを使用した議論と小テストを実施します)
第10回　 価格のマネジメント②：理論と手法（クリッカーを使用した議論と小テストを実施します)
第11回　プロモーションのマネジメント①：内容（クリッカーを使用した議論と小テストを実施します)
第12回　プロモーションのマネジメント②：媒体選択（クリッカーを使用した議論と小テストを実施します)
第13回　チャネルのマネジメント②：チャネル選択（クリッカーを使用した議論と小テストを実施します)
第14回　チャネルのマネジメント③：チャネル管理（クリッカーを使用した議論と小テストを実施します)
第15回　講義のまとめ

「マーケティング論」「流通システム論Ⅰ・Ⅱ」「消費者行動論」「ブランド論」「リテール・マーケティング論Ⅰ・Ⅱ」 

事前学習：教科書の指定されたページの内容を読んできてください（30分）。
事後学習：講義内容の復習をしてください。とくに、毎回、進んだ範囲までの教科書を読むとともに、授業の資料や紹介する参考文献を読み、知識を定着させるようにしてください（2時間〜3時間）。

石井 淳蔵・廣田 章光・清水 信年 （2026）『１からのマーケティング第5版』、碩学舎、2,970円

石井淳蔵・廣田章光・坂田隆文 （2016）『１からのマーケティング・デザイン』、碩学舎、2640円
高嶋克義・桑原秀史（2008）『現代マーケティング論』、有斐閣アルマ、2200円
石川和男(2020)『現代マーケティング論　コトもモノも一緒に考える』同文舘出版、2650円
池尾 恭一 ・青木 幸弘 ・南 知惠子 ・井上 哲浩 （2010）『マーケティング　(New Liberal Arts Selection)』有斐閣 、4290円

定期試験を実施します。

定期試験：70％
授業への参加度：30％
授業への参加度とは、「①講義中に実施するクリッカーや課題」　＋　「②講義中に実施する小テストの点数」　の合計で評価します。

なし

講義中は以下のことを厳守してください。
守られていないと判断した場合は注意します。また、著しく授業妨害となる行為があり、注意しても改善が認められない場合、定期試験の受験を認めないことがあります。
①以下の事項は禁止します
・　緊急ではない事情での途中退出
・　私語
・　イヤホンの装着
・　授業と関係がないスマートフォン・パソコン・携帯電話の使用
②学生証の持参
　毎回、学生証を必ず持参してください。出欠管理は原則として学生証で行います。
③パソコンとスマートフォンの準備
　授業中に課題や小テスト、講義資料のダウンロードなどをしてもらうために必要です。