MISC
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基本情報
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| 氏名 | 細井 謙一 |
| 氏名（カナ） | ホソイ ケンイチ |
| 氏名（英語） | Kenichi Hosoi |
| 所属 | 広島経済大学 経営学部 経営 |
| 職名 | 教授 |
| researchmap研究者コード | 1000194616 |
| researchmap機関 | 広島経済大学 |
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産業財広告による営業支援効果
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共同
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産業財広告には、営業支援効果という、消費財広告と異なる効果があることを解明した。産業財広告の効果については、従来から、事前効果、問い合わせ効果、コンセンサス効果の三つの効果の存在が指摘されていたが、マホービン効果、リフレッシュ効果、波及効果という新たな三つの効果の存在を実証した。従来指摘されていた効果は、新規顧客の開拓を支援する効果であったが、本研究で発見された効果は、継続取引を支援する効果である点が異なっている。
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日本商業学会関西部会・九州部会
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2003年度連合部会
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2005/01